博彩类游戏如何投放Facebook广告?
Top 30美国地区总收益中,博彩类游戏占到了10个席位。去掉 MZ, Supercell,King这三个大游戏厂商之后,博彩类游戏在 Top 20 中占了一半。在亚太地区处在一个相对被忽视的状态。 游戏带来的有SLOTS,BINGO,POKER这几类游戏。SLOTS占了90%。在WSOP发布后,纸牌类更多的机会到来。 Bingo Showdown发布后,宾果游戏焕发第二春。 Slots游戏60%的用户来自美国,主要国家美国,加拿大,澳大利亚,阿根廷,墨西哥,马来西亚,意大利和英国。老式Slots玩家年龄偏大,新式Slots年龄小,受众重合不大。 当地主题,赌金波动性,中奖率,特别玩法与频率,玩家回报率,实体机器,连线规则,滚轮设计。玩家的关注点不一致。 每日奖励,每时奖励,不同级数,赌金额度,惊喜礼品,礼宾待遇,超级联赛,送大奖,纪念品与活动,忠诚玩家礼遇,宣传销售,!! 高质量的种子才能做出高质量的类似受众。根据用户行为+系统+地域的原则来进行分组投放。理想的自定义手中大小是1-10K,其中付费用户的质量通常是效果最佳(可以尝试排除掉最低付费的用户)。逐级做类似受众,如果覆盖人数达不到500K-2M之间,可以合并国家投放。类似受众通过洋葱法排重。 排除优质LAL,有效排重保证触及到更多的人群。尝试定位竞品词-同类别不同产品的玩家LTV可能不同 除了英美加澳四国外,鲸鱼玩家最常出现在中东以及亚洲其他地区。重点测试阿联酋、土耳其、沙特、港台、日本和南非。北欧用户的质量也很好(瑞典、挪威、芬兰、冰岛)。有时也会用到worldwide定位。需要注意的是:投放的定位和国家不同,用户质量可能会差异很大。 不同于以往的只能根据安装,即install来进行优化。Facebook能收到应用事件的回传情况下,我们可以根据更后端的游戏行为进行优化。目前大多数客户采取的投放策略:全球(排除英美加澳),AEO购买优化,英语。 火=Facebook平台,木头=素材。有平台,也需要不间断的提供素材,才能保证消费,进而进一步的获取用户。70/30 原则,70的是时间是素材改进和测试,30的经历花在头脑风暴及创意启发上 基于广告对用户的匹配度以及对用户体验的增益或者减益效果,每个广告都会有一个相关度分数。1-10分不等,10为最高分。影响的相关因素包括:CTR,CVR,用户评论和互动。高Relevance Score=低CPMs>低CPIs>高ROAS 不同用户的付费行为千差万别。聪明的竞争者愿意以高出价来获取更高质量用户,针对不同用户,CPI应有所不同 根据回本周期来推算CPI,通常casino公司都是设定产品回本周期是1年到2年。如果你预计LTV很高,可以设置一个D3/D7/D14 ROAS目标,以保证每天都能达到既定要求。 针对素材的数据分析至关重要,不同素材的ROAS差异很大,如果未及时发现,会很大的信箱有效的广告展示和用户获取。 |
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